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[免费营销.碎片时代的智赢法则].田友龙

[免费营销.碎片时代的智赢法则].田友龙

 

这是一个可以以弱胜强,甚至可玩个颠覆的商机——网络营销。网络营销把所有企业重新拉回了同一条起跑线。成功者的路自序一从此营销免费径依赖病,使得大企业对网络营销相当冷漠。初始阶段,网络营销就是草根创业的乐园,赤手空拳打天下的舞台。很快就有人脱颖而出,中国成功学总有几个有限的案例被无限放大,然后,集体跟风,于是,网络营销风行天下。玩网络营销并不复杂,不外乎做品牌与做渠道!做品牌,就是建网站、开博客、发帖子甚至自建B2C,基本上就是玩钱的。时至今日,中国几个风光无限的B2C还都处于烧钱状态,没有一家赚钱。烧钱是少数人干的,多数人玩不起,于是,只有一个选择,多数企业转向电子商务——开一家淘宝店!淘宝曾经确实是座金矿,是草根创业者的天堂,确有因此改变命运者,有人出奇制胜,有人以弱胜强。当淘宝热席卷大江南北、城市乡村,淘宝那点小秘密成了茶余饭后的谈资。此时,机会似乎不再是机会。

风起云涌的网络革命给中小企业的营销模式带来了机遇也带来了挑战。很多人看到网络带来交付方式的改变,却没洞察到网络改变了消费者的行为与习惯。自媒时代,媒体碎片化,媒体是最贵。自媒时代,人人是媒体,处处都是开放的平台。对于中小企业而言,可以通过互联网和新兴的数字平台免费宣传品牌,营销是免费的。关于网络营销,核心有三点:第一,传播源;第二,传播方式;第三,传播对象。90%的网络营销研究者,关注的都是传播方式。本书的特色在于关注点的不同,即通过对传播源的研究,告诉中小企业如何智造兴奋点与热点,用巧妙的方式点亮品牌,在网络世界脱颖而出。

顾客的革命——破译新新人类的心智密码,掌握购买真相;微博营销——不花钱办大事,让微博像子弹一样飞;借事行销——用智慧抗击资本,巧妙发力,从配角变成主角;恶搞打造品牌——用幽默作调料,好笑、好记、好玩,给营销涂上娱乐色彩;讲故事做品牌——将品牌从商品上取下来,装进故事的口袋,植入顾客的内心;金杯不如口碑——打动顾客的心,撬开顾客的嘴,威力传天下,坏话变佳话。以上,就是中小企业的一线生机——免费营销。

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目录编辑

第一章 顾客的革命

  第一节 破译新新人类的心智密码——网络时代的“好玩”经济学

  第二节 一个字引爆流行——“浅”时代现象

  第三节 顾客购买的真相——我们凭什么打动消费者

  第四节 两个词玩转世界——网络时代的“速度”和“平价”法则

  第五节 品牌打造新思维——广告:从宣传到互动

  第六节 懒时尚风生水起——玩转懒人经济时代

  第七节 另类风潮多姿多彩

  第二章 微博营销指南

  第一节 你必须学会这样玩——微博营销的四项基本原则

  第二节 你也可以当明星——微博增加粉丝不用愁

  推荐序一 升级我们的营销

  推荐序二 以小博大不再遥远

  自序一 从此营销免费

 

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